彩電HDR科技緣何受追捧？

彩電市場從來不缺乏新技術的升級換代，展望2016年最熱門的彩電科技，非HDR莫屬。在被譽為消費電子行業風向標的CES2016上，幾乎所有的國內外彩電廠商都展示出了HDR電視，奠定了今年彩電市場發展的主基調。為何HDR電視如此受追捧？業內專家分析稱，HDR科技可以大幅改善畫質，甚至可以與OLED電視相媲美，這將使液晶電視競爭力大幅提升。可以預計，2016年“HDR+新技術”的模式將成為彩電市場新趨勢。

画质效果明显提升

畫質效果明顯提升

所谓HDR是高动态范围图像(High-Dynamic Range)的简称。作为一种提升画质效果的技术，HDR可以为消费者带来更高的画质亮度动态范围、更鲜亮的画面色彩以及更清晰的画面细节。因此，早些年前，HDR技术已经广泛应用于手机及数码领域。“然而，当一项技术应用得比较成熟时，最终都会体现在电视上，这已经成为一种规律。”中怡康消费电子事业部总经理彭显东如是说。

所謂HDR是高動態範圍影像（High-Dynamic Range）的簡稱。作為一種提升畫質效果的科技，HDR可以為消費者帶來更高的畫質亮度動態範圍、更鮮亮的畫面色彩以及更清晰的畫面細節。囙此，早些年前，HDR科技已經廣泛應用於手機及数位領域。“然而，當一項技術應用得比較成熟時，最終都會體現在電視上，這已經成為一種規律。”中怡康消費電子事業部總經理彭顯東如是說。

2016年年初，国内外彩电厂商纷纷展示出HDR电视，让其成为彩电市场的热点。TCL多媒体副总裁、海外业务中心总经理王汝林在接受记者采访时表示，HDR是彩电显示技术里最热的词，它是内容的革命。HDR从拍摄到传输展现的都是全新的标准，可以让用户感受到电视不同的视听感觉，因此HDR应该是2016年最重要的一个技术。此外，HDR很重要的一个特点是对比度非常好，分区对光控制技术是一个方向。TCL的HDR电视就是采用该技术。

2016年年初，國內外彩電廠商紛紛展示出HDR電視，讓其成為彩電市場的熱點。TCL多媒體副總裁、海外業務中心總經理王汝林在接受記者採訪時表示，HDR是彩電顯示技術裏最熱的詞，它是內容的革命。HDR從拍攝到傳輸展現的都是全新的標準，可以讓用戶感受到電視不同的視聽感覺，囙此HDR應該是2016年最重要的一個科技。此外，HDR很重要的一個特點是對比度非常好，分區對光控制科技是一個方向。TCL的HDR電視就是採用該科技。

彩电厂商热衷于HDR技术，不仅是因为HDR技术能够提升液晶电视画质，更重要的是，HDR技术的出现给液晶电视市场注入了新的活力。近两年，为了应对OLED电视的挑战，液晶电视不断在技术上取得突破以延长寿命，其中4K、量子点、ULED等彩电新技术都在这样的背景下取得了大发展。如今，HDR技术在手机和数码领域已经成熟，而且关注度日益提高，此时推向彩电领域，可以增强液晶电视竞争力，是顺应市场发展趋势的。

彩電廠商熱衷於HDR科技，不僅是因為HDR科技能够提升液晶電視畫質，更重要的是，HDR科技的出現給液晶電視市場注入了新的活力。近兩年，為了應對OLED電視的挑戰，液晶電視不斷在科技上取得突破以延長壽命，其中4K、量子點、ULED等彩電新技術都在這樣的背景下取得了大發展。如今，HDR科技在手機和数位領域已經成熟，而且關注度日益提高，此時推向彩電領域，可以增强液晶電視競爭力，是順應市場發展趨勢的。

“HDR+新技术”成趋势

“HDR+新技術”成趨勢

正因如此，HDR技术成为彩电市场的新宠儿。索尼、LG、三星、TCL、康佳、长虹、海信、创维在年初纷纷展示出各自的HDR电视。其中，长虹在CHiQ电视、OLED智能电视上都采用了HDR技术，画质效果明显得到提升。TCL和Dolby展开合作，在量子电视上采用了Dolby Vision的HDR技术，可以让电视机从SDR达到HDR高动态范围。海信ULED 3.0全系列新产品都支持HDR解码+HDR显示。此外，外资品牌中，索尼、三星也都推出了高端4K HDR电视。

正因如此，HDR科技成為彩電市場的新寵兒。索尼、LG、三星、TCL、康佳、長虹、海信、創維在年初紛紛展示出各自的HDR電視。其中，長虹在CHiQ電視、OLED智慧電視上都採用了HDR科技，畫質效果明顯得到提升。TCL和Dolby展開合作，在量子電視上採用了Dolby Vision的HDR科技，可以讓電視機從SDR達到HDR高動態範圍。海信ULED 3.0全系列新產品都支持HDR解碼+HDR顯示。此外，外資品牌中，索尼、三星也都推出了高端4K HDR電視。

从这些趋势可以看出，“HDR+新技术”的彩电产品在高端市场颇受厂商青睐，其中HDR+4K或将成为高端彩电新品的标配。值得注意的是，在创维主推的OLED产品中，也将HDR技术作为了标配。在创维集团中国区域营销总部执行副总经理杨孝骏看来，每一次显示技术的变革都是为了追求画质的极致，而“OLED+HDR”就是电视的未来。

從這些趨勢可以看出，“HDR+新技術”的彩電產品在高端市場頗受廠商青睞，其中HDR+4K或將成為高端彩電新品的標配。值得注意的是，在創維主推的OLED產品中，也將HDR科技作為了標配。在創維集團中國區域行銷總部執行副總經理楊孝駿看來，每一次顯示技術的變革都是為了追求畫質的極致，而“OLED+HDR”就是電視的未來。

彭显东告诉《中国电子报》记者，电视的核心是画质提升。画质提升主要是亮度、对比度、色彩饱和度等几个方面。其中HDR主要提升的是对比度、量子点是提高色域、4K等超高清是提升分辨率，因此HDR技术和4K以及量子点都是不冲突的。预计2016年HDR电视市场占比会达到5%左右，大约达到240万台的规模。

彭顯東告訴《中國電子報》記者，電視的覈心是畫質提升。畫質提升主要是亮度、對比度、色彩飽和度等幾個方面。其中HDR主要提升的是對比度、量子點是提高色域、4K等超高清是提升分辯率，囙此HDR科技和4K以及量子點都是不衝突的。預計2016年HDR電視市場占比會達到5%左右，大約達到240萬臺的規模。

对于HDR电视的市场，IHS也表现出较乐观的态度。据IHS公司预测，未来HDR电视出货量将大幅度增长，2016年预计为290万台，到2019年预计将达到3260万台。随着HDR标准的建立，预计未来HDR将成为电视销售市场的新动力。

對於HDR電視的市場，IHS也表現出較樂觀的態度。據IHS公司預測，未來HDR電視出貨量將大幅度增長，2016年預計為290萬臺，到2019年預計將達到3260萬臺。隨著HDR標準的建立，預計未來HDR將成為電視銷售市場的新動力。

不必为产业链配套担心

不必為產業鏈配套擔心

HDR技术体现的是从内容到传输、从解码再到显示的全链条生态，因此只有图像的拍摄、制作、传输、显示都达到HDR标准，才能呈现出真正的HDR图像效果，HDR技术必须运用到电视画面显示的整个生态系统，而不是单一的某个环节。

HDR科技體現的是從內容到傳輸、從解碼再到顯示的全鏈條生態，囙此只有影像的拍攝、製作、傳輸、顯示都達到HDR標準，才能呈現出真正的HDR影像效果，HDR科技必須運用到電視畫面顯示的整個生態系統，而不是單一的某個環節。

在上游領域，去年瑞昱電晶體、海思和聯發科技為HDR電視已經推出了Dolby Vision 4K超高清系統晶片。現時海思已經和國內多家彩電廠商及面板廠商合作，針對廣色域寬動態的HDR視頻科技進行深層次研發，進一步在高端領域凸顯差异化。此外，創維攜手瑞昱電晶體去年發佈了首臺量產的4K HDR電視。

彭显东告诉《中国电子报》记者，HDR技术在彩电领域处于应用初期，也会存在一定的问题。一是HDR是存在技术流派的;二是受制于专利等问题，HDR电视在发展初期会增加一定的成本;三是HDR对片源是有要求的，全球只有索尼有片源，但是量不会太多。

彭顯東告訴《中國電子報》記者，HDR科技在彩電領域處於應用初期，也會存在一定的問題。一是HDR是存在科技流派的；二是受制於專利等問題，HDR電視在發展初期會新增一定的成本；三是HDR對片源是有要求的，全球只有索尼有片源，但是量不會太多。

对于HDR电视来说，目前一大难题是HDR内容的缺失。据了解，索尼正在致力于解决这一问题。索尼目前正在启动一个被称为Ultra的应用程序项目，该应用程序允许用户在自己运行Android TV的索尼4K电视中购买HDR内容和内容流，一定程度上可以缓解内容缺失的问题。

對於HDR電視來說，現時一大難題是HDR內容的缺失。據瞭解，索尼正在致力於解决這一問題。索尼目前正在啟動一個被稱為Ultra的應用程序項目，該應用程序允許用戶在自己運行Android TV的索尼4K電視中購買HDR內容和內容流，一定程度上可以緩解內容缺失的問題。

正如4K电视发展初期一样，HDR电视也遇到内容及成本难题。然而，对此无需太过担心。虽然目前尚未形成完整的产业链配套，但是电视行业一直以来的规律都是硬件先行，几乎每一项技术革新都是硬件厂商做好技术和功能的设置，从而带动软件和电视制播领域的发展。无论是高清电视、4K电视还是智能电视，都经历了终端硬件产品先行的局面，这个发展特点会同样出现在HDR电视产业。

正如4K電視發展初期一樣，HDR電視也遇到內容及成本難題。然而，對此無需太過擔心。雖然目前尚未形成完整的產業鏈配套，但是電視行業一直以來的規律都是硬體先行，幾乎每一項技術革新都是硬體廠商做好科技和功能的設定，從而帶動軟件和電視制播領域的發展。無論是高清電視、4K電視還是智慧電視，都經歷了終端硬體產品先行的局面，這個發展特點會同樣出現在HDR電視產業。